廣州聯莊科技有限公司

奢侈品品牌如何在數字化時代維持稀缺性?

文章出處:廣州聯莊科技有限公司 人氣:-發表時間:2019-06-22

 事實上,為了迎合數字化時代的需求,奢侈品維持稀缺性的手段也應該有新的方向。德科納米防水劑給大家分享一下奢侈品品牌是如何在數字化時代維持稀缺性的。

 

德勤中東公司合伙Herve Ballantyne最近在接受媒體The National采訪時表示,在一個趨勢變幻莫測的時代,奢侈品公司正在對品牌遺產和歷史的價值進行重新審視,以更加聚焦新時代消費者的需求。

 

這意味著奢侈品牌對品牌價值的重視度會不降反升,比如更加強調用創新方式傳遞品牌的歷史,或是開發新的文化和藝術標簽。例如出資修繕歷史古跡是奢侈品牌一直在做的事情。CHANEL就是巴黎大皇宮修復與重建項目的唯一與長期贊助方,FENDI則曾獨家資助意大利許愿池的修復。

 

而如今,這些合作越來越多地通過辦展覽、走秀等方式嘗試跨越地理限制。

 

Prada自從在2011年租下上海靜安區陜西北路的榮宅、并花6年時間修繕它之后,已經先后舉辦過包括“ROMA 1950-1965”、“寓言敘事”、“我曾為何物”等多個藝術展覽。

 

需要承認,這些藝術展覽是有欣賞門檻的。“我曾為何物”展覽的背景設定在因技術過度發展而導致人類崩潰的后世界末日時代,展覽中機器人源源不斷發表的演說不一定能被所有觀眾讀懂,但他們會清楚地感知到品牌的藝術基因。

 

Louis VuittonCHANEL則分別通過《飛行、航行、旅行》和《走進香奈兒》這兩個聚焦品牌歷史的展覽,既讓中國年輕一代消費者近距離了解自己,也讓新老顧客透過娓娓道來的故事加深對品牌的好感。

 

當然,在當地辦一場時裝秀比辦一場展覽要來的更加直接。因此FENDI、ChloéPrada都在春夏之交來到上海辦起大秀,Prada還干脆幾乎超出所有人意料地啟用了流量明星蔡徐坤作為代言人。

 

蔡徐坤成為Prada最新代言人

Prada知識分子的氣質和新代言人是否匹配存在爭議,但你不得不說這場合作短時間內為品牌帶來了暴漲的關注度。

 

身處于社交媒體時代,奢侈品牌的營銷策略不斷發生變化。無論是進駐抖音還是開線上店鋪,這些數字新策略無疑為它吸引了更多年輕人的注意,雖然,我們至今還無法確認互聯網對精英模式的挑戰,到底會多大程度地稀釋“奢侈”這個詞的含義。

 

廣州聯莊科技12年專注功能紡織品整理技術的研發及應用,提供紡織防水劑,我們幫助提升品牌附加價值,致力于為客戶解決各類難題和痛點,可免費提供技術支持和解決方案。


此文關鍵詞:防水劑

返回頂部